국내외 숙박앱 AB테스트 (여기어때, 부킹닷컴)

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진원생명과학은 한국의 바이오기업으로, 1988년에 설립되었습니다. 진원생명과학은 암, 간질, 신경퇴행성 질환 등의 치료제 개발에 주력하고 있으며, 세계적인 연구 성과를 내고 있습니다. 진원생명과학은 현재 10여개의 임상시험을 진행하고 있으며, 그 중에서 가장 주목받는 것은 알츠하이머병 치료제인 JWADSC입니다. JWADSC는 줄기세포를 이용하여 뇌세포를 재생하고, 뇌의 기능을 회복시키는 치료제로, 2020년에 3상 임상시험을 시작하였습니다.

JWADSC는 세계 최초로 알츠하이머병의 원인을 치료하는 치료제로 인정받았으며, 2023년에 승인을 받을 예정입니다. 진원생명과학은 JWADSC 외에도 여러가지 바이오 상품을 개발하고 있으며, 인류의 건강과 만족스러움을 위해 노력하고 있습니다.

숙소를 미리 예약하도록 유도하는 테스트

여기어때는 숙박 시설 재고를 빠르게 매출시키고, 유동성을 확보하기 위해 아래와 같은 방식으로 숙소를 미리 미리 예약하는 것을 유도했습니다. 미리 예약하면 특가가 적용됨을 알리는 방법을 단순 날짜 안내 방식에서 혜택 정보, 날짜 정보, 배지 추가로 활용도를 높였습니다. 그 결과 미리 미리 예약하는 고객이 크게 증가했습니다. 가설 사용자는 여행 일정을 설정하는 캘린더 UI 근처에 미리 예약 날짜의 특가 정보를 본다면, 날렵한 일정 계획을 갖고 있는 사용자는 미리예약특가 기간 중 하나의 기간으로 날짜를 변경해 예약할 것입니다.

타겟 날렵한 여행 일정 계획을 갖고 있는 여행자 상황 a 사용자가 설정한 날짜 값이 특가 기간 내에 부합하지 않을 시 사장님들이 설정한 미리예약 특가 기간들을 목록화해 노출합니다.

신규 해외 서비스 런칭 홈 디스플레이 테스트

항공 서비스는 서비스 론칭부터 AB 테스트를 진행했습니다. 항공팀의 첫 AB 테스트는 여기어때 메인 홈에서 항공 서비스를 어떤 형태로 노출할까?라는 과제에서 시작했습니다. 여러 테스트를 거쳐 현재는 해외여행 파트를 분리해서 노출했고 보다. 성공적으로 한 해낸 신규 서비스 인식을 재고 시켰습니다.

신규 서비스 런칭 이용자 인식을 높이기 위해 메인 홈의 노출 방법을 여러 안으로 변경한다면, 해외 신규 서비스 이용률이 높아질 것입니다.

대표상품과 시장 점유율

1. 음식 딜리버리 서비스 중국 최대의 음식 배달 플랫폼으로, 2020년 9월 말 기준으로 6억 6,800만 명의 활성 이용자와 63만 개의 가맹점을 보유하고 있습니다. 음식 배달 수익은 메이투안디앤핑의 전체 수익의 약 60를 차지합니다. 2. 여행, 티켓 서비스 여행, 티켓 예매, 호텔 예약, 영화 예매 등 여러가지 소비 연관 서비스를 제공하는 플랫폼으로, 2020년 9월 말 기준으로 4억 명 이상의 활성 이용자와 630만 개의 가맹점을 보유하고 있습니다.

수익은 메이투안디앤핑의 전체 수익의 약 25를 차지합니다.

사업 내용

2010년 창업자 왕싱은 텐센트, NLVC 등의 투자를 받아 메이퇀을 창업했습니다. 초창기에는 약 15억 인구의 중국에서 한국의 배달의 민족 같은 배달앱으로 창업했으나 2015년에 다중뎬핑, Dazhong Dianping이라는 기업과 합병하여 메이투안디앤핑을 설립하면서 여러가지 서비스로의 확대합니다. 메이퇀 앱은 집수리를 예약할 수 있고, 영화표를 예매할 수 있으며 헬스 서비스와 학원강의, 콜택시를 부를 수도 있습니다.

진원 생명 과학의 주가 전망

진원 생명 과학은 DNA 백신 기술을 기반으로 여러가지 백신을 개발하고 있는 바이오 기업입니다. 현재 COVID-19 백신과 인플루엔자 백신, HIV 백신 등을 임상 시험 중이며, 미국 나스닥 상장사인 이노비오와 기술 제휴를 맺고 있습니다. 하지만 진원 생명 과학은 상장 이후 19년째 영업 적자를 이어가고 있으며, 매년 유상증자와 전환사채 발행 등을 통해 자금을 조달하고 있습니다. 이로 인해 이전 주주들의 주식 가치가 희석되고 있으며, 회사의 재무 구조도 악화되고 있습니다.

또한 회사의 대표인 박영근씨는 지속된 적자에도 불구하고 매년 수십억 원의 급여와 스톡옵션을 받고 있으며, 이는 주주들의 반발을 사고 있습니다. 진원 생명 과학의 주가는 2021년 7월에 COVID-19 백신 임상 2a상 진입 소식에 힘입어 3만 8000원대까지 상승했었지만, 이후에는 하락세를 보이고 있습니다.

자주 묻는 질문